發(fā)布人：上海華山家具 時間：2020-05-12

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? 如今的家具市場競爭日趨激烈，隨著人工成本、原材料成本的不斷上漲，對于家具企業(yè)的考驗更加嚴峻，而家具市場優(yōu)勝劣汰乃是常事，就連今年的十一黃金周的銷售量也大不如前。隨著市場的發(fā)展變化，眾多新型品牌也不斷涌入市場，在整體經濟大環(huán)境增速放緩的背景下，促使行業(yè)競爭愈發(fā)白熱化，家具企業(yè)面臨如此多的困境，該如何扭轉形式求發(fā)展?

? 正視行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 從逆境中突圍

? 近年來，雖然房地產市場近年來發(fā)展速度有所緩和，但是樓盤建設的腳步始終沒有停下，未來家具行業(yè)的市場容量仍舊非?？捎^。在種種市場商機之下，家具企業(yè)想要取得理想的發(fā)展境況，還需正視前進道路上的挑戰(zhàn)。

? 一直以來，家具行業(yè)作為房地產市場的下游產業(yè)都深受其影響。與此同時，大家居的趨勢愈發(fā)明顯，在此背景下，不少家具企業(yè)開始涉足大家居領域，不僅僅局限于生產家具產品，在裝修上開始延伸到墻壁的板式鋪裝，以及部分家居板材的生產。家具企業(yè)在面對此種發(fā)展模式時，市場機遇儼然存在，但是企業(yè)也不能忽略其帶來的種種挑戰(zhàn)。

? 從“坐商”向“行商”轉變

? 我們不能改變環(huán)境，那么就讓我們改變自己。首先，在面對直接競爭對手時，家具企業(yè)要采取更快的應對舉措和競爭機制，同時不能換湯不換藥的繼續(xù)采取“模仿策略”;其次，在經營戰(zhàn)略上，一定要堅持自我，充分賦予經營策略的靈活多變，確保企業(yè)能夠靈活應對市場所拋出的各種問題。

? 一直以來，“坐商”是各行各業(yè)生意人的共通毛病，他們只是坐在經營地點做生意，在產品暢銷時，他們感覺不到危機;而產品滯銷時，企求市場轉暖成為惟一可做的事。所以對于家具品牌商來說，要改變這種思維，讓產品“走”出去，和“坐商”最大的不同是“行商”具有主動經商的意識，理念的轉變導致管理模式、經營機制等一系列的轉變，其核心是圍繞市場經濟，讓企業(yè)具備更強的核心競爭力。在未來的家具行業(yè)，品牌商們需用行商的模式來實現(xiàn)門店經營的發(fā)展多元化。

? 加強文化創(chuàng)新 提升藝術審美

? 家具產品作為人們家庭裝修的必備品，開始是為了滿足基本需求。社會發(fā)展到今天，人們對家具產品的選擇已從滿足需求上升到藝術審美甚至更高的收藏階段。為適應時代要求，家具行業(yè)應將文化融入其中。因此，隨著家具的普及，人們對家具文化的認識也有所加深。商家在經營過程中也逐漸意識到，只有消費者更加了解及文化，才能讓家具的推廣變得更加容易。

? 于是這要求家具從業(yè)者確立科學的發(fā)展觀和創(chuàng)新意識，多掌握繼承與創(chuàng)新的基礎理論知識，以文化傳承發(fā)展的辯證法，遵循民族文化進步的客觀規(guī)律，對材料、功能、品種、類別、造型與款式、結構與工藝等各個方面，深入研究，精心設計創(chuàng)造，發(fā)現(xiàn)新內容、新形式，從而實現(xiàn)新的轉變。多年來，不少文化界人士認定，家具行業(yè)無法與文化相連，然而，家具行業(yè)有識之士對行業(yè)發(fā)展趨勢不斷研究得出，家具行業(yè)只有與文化結合，才能更好地發(fā)展創(chuàng)新。

? 利用互聯(lián)網做“聯(lián)盟營銷”

? 近年來，營銷聯(lián)盟幾乎成為家居建材行業(yè)的主流推廣模式，家居建材企業(yè)都希望用品牌聯(lián)盟方式降低經營成本，提升經營業(yè)績，實現(xiàn)資源投放的最大回報，這點值得廣大企業(yè)學習。家具企業(yè)可以在網上各行業(yè)元素之間便是一種協(xié)作關系，集體呈現(xiàn)出來便形成一種營銷聯(lián)盟。

? 由于互聯(lián)網的威力越來越大，網絡營銷因其獨有的優(yōu)勢和特點逐漸成為家具行業(yè)營銷的“新寵”。尤其針對家具產品的自身特點來說，網絡營銷在打造品牌的知名度和美譽度等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。